La Réalité Augmentée va-t-elle révolutionner l’achat de Sneakers en ligne ?

Vyking, une jeune startup londonienne, pourrait nous offrir l'avenir du e-commerce sur un plateau d'argent

in brief

Vyking, une startup de marketing en réalité augmentée, a partagé un teaser donnant un aperçu d’essayage virtuel de Sneakers depuis un mobile. Bien que la standardisation de la RA est plus qu’avancée, donnant une certaine sensation de déjà vu, soyez sûrs que la vidéo risque fort probablement de vous donner envie.

Les jeux sur mobiles tels que Pokemon Go & Ingress sont parvenus à tous nous convaincre d’embrasser la réalité augmentée comme la plateforme d’avenir. Depuis, de plus en plus de sociétés technologiques et d’agences de publicité expérimentent avec ce nouveau genre de contenu capable de vivre dans le monde réel, dans un très large nombre d’industries allant des sociétés de meubles comme Ikea à la joaillerie, jusqu’à la mode. Cependant, l’une des dernières applications de la réalité augmentée, qui concerne directement les Sneakers, pourrait générer une excitation sans précédent ces jours-ci.

La startup spécialisée dans l’application de la réalité augmentée au Marketing, Vyking, a récemment teasé dans une vidéo sur ses comptes Youtube et Instagram qui risque de faire des émules parmis les Sneakerheads. Étant à l’origine une « plateforme intégrée de vidéo publicitaire et d’analyse des émotions, fournissant des solutions publicitaires, de trading et des formats publicitaires destinés aux éditeurs comme aux marques » ; la startup ambitionne de démocratiser ainsi que de standardiser les expériences publicitaires en réalité augmentée de haute qualité et immersives, allant au delà des réseaux sociaux.

Credit: Vyking

Lauréat l’été dernier du premier prix TechCrunch pitch-off de Londres, Vyking se positionne comme une solution de publicité en RA de type Saas (Software as a Service) qui combine la création de kits de développement publicitaire en réalité augmenté (grâce à la vision par ordinateur et les moteurs graphiques en 3D), un service d’analyse de réalité augmentée (capable de fournir des analyses poussées selon des KPI prédéfinis) et des outils de création en 3D (réduisant donc le coût de déploiement des campagnes en RA).

La fameuse vidéo offre un aperçu de la capacité à essayer virtuellement une paire de Sneakers, donnant la possibilité aux consommateurs de pouvoir regarder comment leur va la paire de Sneakers directement à leur pieds avant d’effectuer leur achat en ligne, depuis l’écran de leurs smartphones. Bien que l’application ne soit pas encore disponible pour le moment, beaucoup de marques nous ont déjà récemment offert cette possibilité, en termes d’essayage et bien au delà, parfois de manière très réussie (comme l’illustre le cas de Lacoste), d’autres, un peu moins (le cas du partenariat entre Onitsuka Tiger et Anrealage demanderait en effet quelques ajustements, cependant, il reste l’un des exemples les plus osés en la matière). Cela peut donc donner une sensation de déjà vu, mais force est de reconnaître qu’offrir la possibilité aux gens de pouvoir admirer les souliers tant désirés sous tous les angles depuis un smartphone (s’adaptant à votre pied, que vous soyez chaussés ou pieds nus) à quelque chose d’impressionnant et de très séduisant.

Mais revenons en au faits. En considérant les futurs possibles à des tels applications de la réalité augmentée, il paraît évident que le principal frein à leur adoption et qu’il n’y a aucun moyen, pour le moment, de s’assurer que le soulier sera effectivement de la bonne taille. Toutefois, considérant que Vyking utilise une technologie de reconnaissance des pieds, il est facile d’imaginer que l’application sera en mesure d’en apporter plus aux utilisateurs, sous la forme d’une couche additionnelle capable d’offrir des recommandations en matière de taille. Il pourrait en aller de même pour la sélection des coloris (ce qui, de mon point de vu, manque vraiment dans ce teaser, mais en séduction, il est bon de ne pas tout révéler d’entrée, n’est-ce pas ?).

La question qui demeure est de savoir si cela suffira a convaincre les fans de Sneakers. Bien que l’expérience proposée est en tout point pertinente, l’achat de Sneakers va bien au delà de l’esthétique. En effet, les dimensions émotionnels et personnelles qu’implique le parcours d’achat des Sneakers est si complexe qu’il demeure difficile de prédire l’impact qu’aura l’expérience Vyking une fois disponible. Néanmoins, l’application a le mérite de rapprocher un peu plus mondes virtuel et réel, alors que de nombreuses industries tels que la mode et la chaussure sont encore en quête de solutions permettant de raviver toujours plus l’engouement des consommateurs pour le e-commerce. À ce jour, on peut raisonnablement considérer ce type d’expériences comme un grand pas en avant.

Nous vous encourageons donc vivement à visiter le site officile de Vyking et à suivre la startup sur les réseaux sociaux, afin de faire parti des premiers à tester cette expérience d’un nouveau genre à sa sortie. 

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