Internet des Vêtements | Rochambeau Bright Bmbr

La veste connectée pour accéder à un club très privé

temps de lecture: 4 mn

Les invitations papier sont dépassées, les invitations digitales insuffisantes. Le label Rochambeau a décidé d’aller plus loin et a créé une veste digitale pour offrir à son propriétaire une expérience unique à travers New York. En collaboration avec Avery Dennison et Evrythng, dans le cadre de leur partenariat « Born Digital », Rochambeau a lancé la veste « Bright Bmbr » : la clé pour intégrer un cercle exclusif.

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UNE VESTE POUR GUIDER SON DéTENTEUR

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En décembre, Rochambeau, finaliste du CFDA/Vogue Fashion Fund 2016, va sortir avec la contribution de Avery Dennison et Evrythng 15 éditions de sa veste digitale. Équipée de puces secrètes et de QR-codes, la veste donne à son porteur accès à un contenu exclusif. En effet, le porteur de la veste peut utiliser son téléphone pour interagir avec la technologie cachée de sa veste. Ici, le vêtement n’est plus une protection esthétique, il devient une découverte intelligente. La veste Bright Bmbr joue le rôle du parfait initié, apte à donner des conseils et astuces et à vous guider à travers la ville. Des galeries d’art, des magasins, des événements mode ou encore des restaurants font partie de cette incroyable expérience. Dans ces 15 vestes, Rochambeau a rassemblé des étapes uniques, intéressantes et inconnues du grand public pour offrir au consommateur un itinéraire personnalisé. Cette veste a pour objectif de faire explorer un monde secret, comme le précise Laurence Chandler, co-fondateur de Rochambeau :

« Actuellement, les gens veulent vivre des expériences plutôt que simplement posséder des objets. Tout le monde adore être dans une ville avec un ami hyper avisé qui ne sait pas seulement où trouver tous les trésors cachés, mais aussi a les relations nécessaires pour vous faire avoir la meilleure table. »

Mais plus important encore, la veste peut être considérée comme le ticket d’or pour pénétrer tous ces endroits : la Bright Bmbr est la clé d’un club très privé.

UNE VESTE POUR RENFORCER L’EXCLUSIVITE DU LUXE?

 

http://https://player.vimeo.com/video/189112049

Avec cette création très spéciale, Rochambeau génère une nouvelle réponse à cette question si brûlante de l’exclusivité du luxe. En effet, le luxe est construit sur le paradoxe entre une marque qui a besoin d’être à la fois désirable et inatteignable. Ainsi, le luxe crée un gap entre la marque et le monde extérieur : il propose ses produits au plus grand nombre mais les réserve à une petite frange d’élus. Rochambeau dépasse ici les carcans des barrières habituelles (telles que le prix, le retail…) en créant un club élitaires pour ses clients, lesquels réclament de l’exclusivité. Le mot d’ordre est unicité : contenu personnalisé,  nombre limité d’items… qui convient parfaitement au mode de consommation du luxe. Il semble qu’avec la veste Bright Bmbr, Rochambeau nous ait donné une leçon en matière des prochaines manières d’encourager l’exclusivité au sein du secteur du luxe.

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