Lancement de la première édition du magbook .FUTUR

temps de lecture: 19 mn

 

FUTUR404think tank dédié à l’exploration des possibles futurs de la mode à travers l’innovation & la durabilité, lance la première édition de son ouvrage hybride annuel .FUTUR.

Bilingue, l’ouvrage présente différents contenus accessibles en français et anglais. Les contenus français seront disponibles en anglais via l’application mobile dotFUTUR (AppStorePlayStore) dès le lancement. Puis, une mise à jour permettra de traduire les contenus de l’anglais vers le français.

Jusqu’ici 100% online, FUTUR404 publie pour la première fois en édition papier, .FUTUR. Après 4 ans de veille et d’analyse des possibles futurs de la mode (via un média en ligne, des interventions lors de conférences, des activités de consulting et de formation avec les leaders des industries de la mode et du luxe), l’équipe de FUTUR404 continue de décortiquer la société,  de définir la mode comme réel objet de réflexion pour explorer de nouveaux horizons.

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Cet ouvrage hybride, à mi-chemin entre livre et magazine, propose des témoignages et analyses de philosophes, sociologues, anthropologues, artistes, codeurs, photographes, directeurs artistiques ou encore journalistes. Pensé comme un objet d’expérimentation, .FUTUR (lire “point Futur”), a vocation à inscrire la réflexion de FUTUR404 dans une autre périodicité, celle du temps long.

Repensant la place et l’impact de la mode dans la société actuelle, .FUTUR est né du mélange original entre contenus rédactionnels intellectuels, visuels mode et expériences de lecture interactive d’un nouveau genre par le biais de l’utilisation, pour ce premier numéro, de la réalité augmentée.

Il ambitionne de redonner à la mode, en tant qu’objet de recherche, ses lettres de noblesse, et contribue à la rendre attractive auprès de nouveaux publics à travers des contenus éducatifs et ludiques.

« Pour être complète, l’écologie doit aussi devenir l’écologie du temps. L’écologie verte traite la pollution des substances, de la faune, de la flore, de l’atmosphère, bref de tous les écosystèmes. L’écologie grise devrait traiter la pollution des distances, des échelles, de la grandeur nature. Les choses existent à travers des proportions : au-delà de 2,5 mètres, nous ne sommes plus homme, mais fantôme ou sycomore si l’on fait 18 mètres de haut. Or, la vitesse des transports et des transmissions instantanées réduit le monde à rien. Nous vivons une époque singulière, notre appréciation des échelles de temps et de distances est bouleversée et la terre est devenue trop petite pour le progrès. Les sociétés anciennes n’ont pas vécu ce que nous vivons, ce monde réduit à presque rien à travers la vitesse des transmissions, et à pas grand-chose à travers la vitesse supersonique. Il ne s’agit pas de croire à la fin du monde et à l’apocalypse, mais nous sommes devant une singularité absolue. Il faut une vision révélationnaire, et non plus révolutionnaire. » disait Paul Virilio (à Libération, 3 juillet 2010).

Pour FUTUR404, les théories telles que L’Université du Désastre du regretté philosophe français semblent plus pertinentes que jamais. Elles ont d’ailleurs inspiré la première thématique du magazine .FUTUR, Reliques.

En se servant de l’imaginaire de l’exploration spatiale pour songer aux futurs de nos sociétés, .FUTUR a l’ambition de définir ce qui pourrait être considéré comme des reliques du passé dans cent, voire mille ans.

Structuré en 3 grandes parties, .FUTUR propose à ses lecteurs une évasion interactive par le biais de contenus digitaux originaux à travers l’application de Réalité Augmentée associée, dotFUTUR :

La Couverture

Une expérience réalisée en partenariat et par l’agence We Are Social, sous la supervision de Stéphane Maguet, Directeur Innovation de l’agence.

Une exploration en réalité augmentée de la surface de Mars, où des bons entre passé du futur, futurs proches et lointains nous font voyager dans une fable de l’exploration humaine.

1. PASSE & PRESENT_ 

La page titre de la première partie, Passé-Présent, designée par Laurianne Birre.

Questionner la mode d’hier et d’aujourd’hui

Témoignages et analyses de designers, journalistes, sociologues, philosophes, etc. sur la mode d’hier et d’aujourd’hui.

  • Infographie : de l’idée au magasin, comment conçoit-on et fabrique-t-on les vêtements ?
  • Culture(s) de Mode : Une Architecture de la Mode en Réseaux
  • Sneakers: The Real Price of Hype
  • Le Meilleur des Modes : Interview de Lucas Delattre
  • Tattoos throughout time & space
  • Copie ou hommage ?
  • Philosophie : La Mort de la Mode, par Marie Schiele
  • Anthropologie : Futur & Survivance, Regard sur une Production Textile Japonaise
  • De la Fashion Museology à la Clothing Museology : Réinsuffler du sens
  • Les Tunnels de la Pensée : Interview d’Agnès Rocamora
  • Le Pli comme Trace du Monde : Interview de Pietro Seminelli

2. FUTUR_

La page titre de la partie futur, designée par Studio Fables.

 

Analyse et prospective : questionnements & chemins de pensée pour imaginer des futurs désirables

Contributions de journalistes, insiders, chercheurs, creative technologistes, ingénieurs, biologistes, etc.

  • 7,7 km/seconde : Interview de Sébastien Ruhlmann, ESA
  • Le Neuro-Marketing du Luxe : Interview d’Olivier Ouiller
  • L’Afrique, futur acteur de l’industrie de la mode, mais à quel prix ?
  • Hi-Tech Couture: The PostHuman Designs of Iris van Herpen
  • Le Futur des Salons Première Vision au Prisme du Wearable Lab : Interview de Gilles Lasbordes
  • Interview de Clara Daguin
  • Ecologie des Objets : Le Design peut-il changer le monde ? Interview de Carole Collet par Marie Schiele
  • Interview d’Eliane Heutschi
  • To the Metaverse & Beyond? Interview of Julia Krantz
  • It’s About Time! Faux Jeune Faux Real : Après le Genre, la Mode peut-elle Déconstruire le Temps ? par Alice Pfeiffer
  • AN AI for an Eye: Portraits of (rea) AI Artists, by Fabrice Starzinskas
  • Couture HI-Tech : Les Créations PostHumaines d’Iris van Herpen (traduction française)

3. EDITORIAL_

L’un des éditos photo de la partie artistique, photographié par Cyan Mariani.

Photos, expériences interactives : expérience du papier ‘augmenté’, technologies créatives.

Cartes blanches de créateurs de contenus, d’artistes, de designers, etc.

  • Série photo éditoriale : Ado 2000 par Ella Hermë
  • Série photo éditoriale : Still lives by David Paige
  • Série photo éditoriale : Upcycling par les élèves de l’Ecole Syndicale de la Couture Parisienne
  • Hyperpositions : Cartes Blanches à trois artistes numériques, coordonné par Fabrice Starzinskas
  • Far from the Human Eye : la Terre à travers l’objectif de Thomas Pesquet
  • Série photo éditoriale : Futur Street par Nicolas Prado
  • Série photo éditoriale : Future Witch – Reborn Feminism par Cyan Mariani
  • Série photo éditoriale : No Gender Beauty par Dorian Prost
Édité en  5 000 exemplaires, .FUTUR (256 pages), ouvrage collectif hybride entre livre & magazine, avec son application en réalité augmentée dotFUTUR, sera disponible dès le 12 février 2019 en librairies, concepts stores, musées et sur notre site marchand (WH Smith + en ligne) au prix de 60,00€.

What, why & how?

Véritable objet hybride repensant la place et l’impact de la mode dans la société actuelle, .FUTUR est né du mélange original entre contenus rédactionnels intellectuels, visuels avant-gardistes et expériences interactives par le biais de l’utilisation, pour ce premier numéro, de la réalité augmentée.

Mise à jour au-fur-et-à-mesure de l’année, l’application dotFUTUR (disponible sur l’App Store et Play Store) propose de faire évoluer les contenus imprimés à travers l’utilisation de la réalité augmentée. Que ce soit pour animer des images ou pour découvrir les traductions de certains articles, l’application dotFUTUR a vocation à véritablement augmenter le papier.

A travers les prochains numéros, les technologies accompagnant l’ouvrage évolueront, passant de la réalité augmenté à l’IA ou d’autres technologies immersives à venir… A l’image d’un medialab tangible, .FUTUR est résolument un objet d’expérimentation.

Développée par Lost Mechanics, l’application dotFUTUR a vocation à animer certains contenus de l’ouvrage. Reconnaissable grâce à des icones dédiées, ces contenus pourront soit être activés dès le lancement, soit être activés au fil de l’année. Ces updates seront annoncées sur le site de FUTUR404, ainsi que sur ses réseaux sociaux, et feront l’objet de push sur les app stores concernés.

Par exemple, l’expérience de la couverture, sorte de fable moderne de l’exploration humaine, sera disponible sous forme de plusieurs épisodes dévoilés au fur-et-à-mesure de l’année.

Who

Ce magazine, véritable création d’un nouveau genre, a pu voir le jour grâce au travail d’une équipe aussi talentueuse qu’éclectique : philosophes, sociologues, anthropologues, artistes, codeurs, photographes, directeurs artistiques, journalistes, etc.

Il matérialise ainsi la pensée collective de divers talents qui ont pu se rencontrer lors de ce fascinant voyage entrepreneurial. FUTUR404 a ainsi su s’entourer de talents aussi fascinants que variés et créatifs pour (re)penser les possibles futurs qui nous attendent et proposer un magazine le plus hétéroclite possible.

Sont à découvrir dans .FUTUR les réalisations des professionnels suivants :

FONDATRICE, DIRECTRICE DE CRÉATION, PRODUCTION & PUBLICATION
Noémie Balmat

CO-FONDATEUR & RÉDACTEUR EN CHEF
Allan Ricardo Joseph

DIRECTRICE DE CRÉATION
Laurianne Birre

DIRECTION ARTISTIQUE
Couverture, Identité de marque et “Passé & Présent” par Laurianne Birre
“Futur” par Studio Fables
Editos photos et ‘Hyperpositions’ par Duo (Fake Paper et Caroline Fabès)

ILLUSTRATEURS
Auraline Mary, Benjamin Bartholet

EXÉCUTION
Bruno Gasparini

AUTEURS
Sophie Abriat, Journaliste Indépendante
Dr. Kristell Blache-Comte, Anthropologue
Dr. Alexia Fontaine, Muséologue
Allan Ricardo Joseph, Entrepreneur
Moriba Koné, Entrepreneur
Alfred Nil, Tattoo Artist
Alice Pfeiffer, Journaliste
Manon Renault, Journaliste Indépendante, Socio-Anthropologie de la Mode
Dr. Marie Schiele, Philosophe
Fabrice Starzinskas, Entrepreneur
Dr. Anneke Smelik, Professor of Visual Culture and Fashion Studies
Mélody Thomas, Journaliste

INTERVIEWEES
Dr. Maude Bass-Krueger, Docteure en Histoire des Arts Décoratifs, du Design et de la Culture Matérielle
Dr. Carole Collet, Professor in Design for Sustainable Futures
Clara Daguin, Créatrice de Mode
Lucas Delattre, Professeur à l’Institut Français de la Mode
Eliane Heutschi, Créatrice de Mode
Julia Krantz, Directrice de Création chez Volumentaal
Dr. Sophie Kurkdjan, Docteure en Histoire des Médias
Gilles Lasbordes, Directeur Général des salons Première Vision
Dr. Olivier Oullier, Professeur en Psychologie, Neurosciences et Systèmes Complexes, Président d’Emotiv
Dr. Agnès Rocamora, Sociologue de la Mode
Sébastien Ruhlmann, Futur Astronaute, European Space Agency

PHOTOGRAPHES
Ella Hermë
Cyan Mariani
David Paige
Nicolas Prado
Dorian Prost

ASSISTANTS PHOTOGRAPHES
Redha Bekkali
Quentin Lombard
Jérémy Massa

MODÈLES
Andrea Besson
Naomi Chau
Eilham Kaci
Raphaël Lourel
Meme Meng
Anthony Perreau

EXPERIENCE AR COUVERTURE – “THE MARTIAN TALES”
Supervision artistique : Stéphane Maguet pour We Are Social en collaboration avec Grégory Puyperoux
Team We Are Social : Antoine Boniface-Achille, Harmonie Duquesne, Maxence Deschamps, Samih El Hadef, Clémentine Maquin ,Yohan Schmitz
Sound design : Benjamin Bartholet

APP dotFUTUR
Nicolas Petremann et Nicolas Fabicki for Lost Mechanics

COORDINATION “HYPERPOSITIONS” AR
Fabrice Starzinskas

“HYPERPOSITIONS”
Inès Alpha, Matt DesLauriers, Robert Leonard

BEAUTÉ
Marie Dufresne

MODE
Noémie Balmat, Yousra Saidyess, Hamza Zeyada, Marine Arnet Wolf

FUTUR404

A propos

FUTUR404 est un Think Tank dédié à l’exploration des possibles futurs de la mode et leurs implications pour les sociétés de demain.

Historique

En 2014, après 4 ans en agences créa (Publicis, Fred & Farid…) et 1 an chez Soon Soon Soon, Noémie crée Clausette.cc, le 1er média franco-anglais à s’intéresser au futur de la mode et aux intersections entre mode et innovation. Comptant à son actif, depuis 2015, plus d’une cinquantaine de conférences à travers le monde (dont la Corée, SxSW à Austin, Viva Technology, Première Vision ou le Festival International de la Mode & de la Photographie à Hyères), elle a depuis structuré le projet, avec l’arrivée d’Allan (associé co-fondateur) en 2015. Partant d’un média, le projet s’est petit à petit enrichi d’une offre conseil pour accompagner les acteurs des industries de la mode et du luxe à affiner leur vision autour des évolutions et innovations transformant leur business, et plus globalement à penser le futur. À la rentrée 2017, Allan et Noémie intègrent l’incubateur Station F avec l’IFM et transforment Clausette.cc en FUTUR404. Courant 2018, puis début 2019, l’équipe s’agrandit avec 2 nouveaux collaborateurs, un DAF associé (Fabien) ainsi que la première salariée (Félina, Planneure Stratégique Innovation), FUTUR404 rejoint La Maison des Startups LVMH à Station F et se prépare à lancer le premier numéro de .FUTUR, un ouvrage hybride fruit d’un travail collectif avec des chercheurs, penseurs, artistes et créateurs de contenus…

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