Comme des Garçons débarque en ligne

La marque Japonaise adopte le modèle direct-to-consumer, avec une collection exclusive à venir pour cet été

in brief

Au cours de l’ouverture du Dover Street Market de Pekin, le PDG de Comme des Garçons, Adrian Joffe, a révélé un projet de lancement d’une nouvelle marque de type direct-to-consumer exclusivement en ligne en juillet prochain. Une première pour la maison japonaise.

“Personne n’est au courant, mais ce que je peux vous dire c’est que cela passera par internet.“ Adrian Joffe, PdG de Comme des Garçons à WWD, Avril 2018

Comme des Garçons a annoncé son projet de lancer une nouvelle marque en ligne dès cet été, une nouvelle marque direct-to-consumer sur laquelle Rei Kawakubo elle-même sera créativement impliquée, dans le design du futur site, comme l’a révélé Adrian Joffe au cours de l’ouverture du premier Dover Street Market chinois à Pékin la semaine dernière. Il existe encore peu d’informations disponibles à ce sujet pour le moment, si ce n’est le fait que les futures collections de la marque seront dédiées à la femme comme à l’homme.

Credit: Opening night party of the Dover Street Market in Beijing, by Courtesy on WWD

Disponible exclusivement en ligne dans un premier temps, ce nouveau label deviendra la 18ème du portefeuille de la société, rejoignant une gamme de marques de créateur incluant Noir, Homme, Plus, Shirt et Play parmi tant d’autres. Après le lancement en ligne, la collection dite « simple » sera suivie par l’ouverture de 6 enseignes dédiées à travers le monde.

Bien que cela puisse paraître énorme à première vue, il est bon de rappeler que Comme des Garçons figure au rang des rares maisons de mode a être parvenues à maintenir un portefeuille de marque aussi étendu de manière aussi pertinente et singulière jusqu’à présent. On peut dès lors supposer que la capacité à se reposer sur ces réussites passées apportera d’autant plus de crédit à cette dernière annonce et pourrait s’avérer être un incroyable avantage compétitif pour la réussite de la future destination en ligne.

Comme des Garçons AW17

Il est d’autant plus intéressant d’observer que de plus en plus de poids lourds de l’industrie tels que Comme des Garçons, ou encore Kering (comme nous le rapportions dans un récent papier) ont décidé de parier sur ce qui nous semble être le business model le plus intéressant et dynamique actuellement en activité : les DNVB (soit, Digitally Native Vertical Brands). En effet, cette approche innovante apporte de clair bénéfice aux marques, en termes de différenciation, d’agilité, de storytelling, de gestion des stocks et d’économies d’échelles qui peuvent également bénéficier aux consommateurs, sous forme d’avantages  et de services gratuits qui répondent à leurs besoins de commodité.

Tandis que la marque est attendue pour juillet prochain, il faut admettre que nous attendons ce lancement avec grande impatience. En attendant, nous vous invitons à aller en découvrir plus sur WWD, pour plus de détails sur la future marque de Comme des Garçons.

Subscribe
There's always more to discover. Subscribe to our newsletter to explore the unfound.