Burberry, encore précurseur sur Snapchat

temps de lecture: 3 mn

Burberry, nous le savons,  est un précurseur dans toutes les pratiques de marketing digital. La marque a encore brillé aujourd’hui en étant la première à avoir une story sur Snapchat Discover, la partie normalement réservée aux médias de Snapchat pour le lancement de son parfum homme Mr Burberry.

Une marque qui gère le storytelling digital de Snapchat

Le contenu de ce native ad reprend les codes déjà établis par les médias sur Discover. Burberry propose à la fois des vidéos exclusives (le spot publicitaire dans son intégralité ainsi que des interviews), des articles contenant textes et images sur la problématique du ‘grooming’, mais aussi des contenus très spécifiques à Snapchat comme des images « à screenshoter » et à remplir avec les outils du réseau (palette de couleur, emojis et police de caractère).

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… qui fait le lien avec le retail

Burberry n’a pas fait les choses à moitié: en plus de la cross promotion que la marque a effectuée sur ses réseaux (instagram notamment), on retrouve des snapcode, les QR code de Snapchat sur ses produits afin de plonger ses visiteurs en magasin dans son univers digital. Un lien auquel peu de marques pensent … Surement en raison de l’investissement nécessaire pour promouvoir un contenu qui ne sera disponible que 24h !

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…Et qui n’en est pas à son coup d’essai

Burberry n’en est pas à ses balbutiements sur Snapchat. La marque avait déjà fait des émules en dévoilant les coulisses de sa campagne #THISISBRIT shootée par Brooklyn Beckham en janvier et en révélant ses deux dernières collections de mode sur ses propres stories et sur une story sponsorisée et visible par tous les utilisateurs du réseaux qui selon la marque aurait fait plus de 100 million d’impressions.

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Il ne vous reste plus qu’à s’inspirer de ce joli coup marketing encore disponible pendant une dizaine d’heures sur Snapchat.

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