2415, La marque de Studio XO destinée à la Gen Z

On vous explique pourquoi on aime

in brief

Au cours de la présentation, dès le premier jour de la Fashion Week de Londres, la ligne interactive a révélé des t-shirts en édition limité, munis d’étiquettes RFiD, donnant accès à des avantages exclusifs, le premier étant un accès en avant-première le jour du lancement pour les 50 invités présents ce jour-là.

Dans notre époque de communication ininterrompue, où la mode et l’innovation ne cessent de se rapprocher chaque jour, il était plus que temps que cette mouvance ne gagne du terrain dans le streetwear. Au cours de cette saison, il était presque impossible pour nos yeux avisés de passer à côté du phénomène 2415. Débordante d’une personnalité à la fois énergique et vivante, la marque nouvelle génération fait le pari de s’engager avec l’innovation afin de donner corps à sa vision de la Fashion Tech pour les jeunes générations. En tant que première marque de streetwear connectée, la nouvelle collection de 2415 promet des vêtements connectés rendant accessibles l’art et la musique depuis votre hoodie.

Au cours de la présentation, dès le premier jour de la Fashion Week de Londres, la ligne interactive (sensée être disponible l’année prochaine) a révélé des t-shirts en édition limité, munis d’étiquettes RFiD. Ces étiquettes donnaient accès à des avantages exclusifs, le premier étant un accès en avant-première le jour du lancement pour les 50 invités présents ce jour-là.

« Dans le monde d’aujourd’hui, nous souhaitons être récompensés instantanément et dorénavant, nous nous habillons, nous montrons et partageons constamment en ligne. Dans cette culture hyperconnectée, TwentyFour15 permet au consommateur de remixer la mode, en utilisant une plateforme digitale dédiée. L’équipe TwentyFour15 co-créera avec nous le futur de la mode à travers des tissus digitaux. TwentyFour15 ambitionne d’altérer les perceptions de la wearable tech dans la mode, attendez-vous donc à ce que des codes secrets et quelques « easter eggs » soient intégrés à nos vêtements. Nous invitons les utilisateurs à s’inscrire pour intégrer notre tribu et co-créer ensemble un nouveau mouvement dans la mode. TwentyFour15 existe afinde  définir ce que la mode signifie au 21è siècle. » Richard Thornn, Creative Lead

Conçus comme un moyen d’expression de soi à part entière, l’ambition des vêtements 2415 est de créer un mouvement : challenger la manière dont la mode est perçue de nos jours. L’objectif de cette collection est donc de permettre au corps de devenir une plateforme à part entière, permettant à ses utilisateurs de s’exprimer par des jeux de lumière. Ainsi, la marque entend donner aux utilisateurs le contrôle de leur propre contenu, à l’aide d’une technologie directement intégrée au vêtement.

« TwentyFour15 s’est lancé à Londres dans le but de célébrer ses origines britanniques dans cette capitale de la mode et de contribuer à la contreculture londonienne. Associant mode et science, les produits TwentyFour15 offrent des interactions hors du commun, qui se rythment avec le quotidien de leurs utilisateurs. Ils expriment des émotions par la couleur, de la lumière et la connexion. TwentyFour15, c’est la mode remixée. » Richard Thornn, Creative Lead

Mêlant art, musique et lumière, le parti-pris stylistique de 2415 transforme le vêtement, le rendant capable de traduire des émotions par biens des aspects, le transformant en sorte d’écran seconde peau. Cela nous amène à nous poser une question : est-ce que ce type de d’offre singulière, qui pousse plus loin le concept de « plateforme », signifie que nous nous dirigeons vers un futur fait de transparence émotionnelle véhiculée par ce que l’on portera ? Après tout, nous pratiquons déjà cela à travers nos réseaux sociaux… Dès lors, peut-être sommes-nous plus que prêt pour cela. :)

Cet article a été rédigé dans le cadre du soutien à l’innovation & aux entreprises de la mode du DEFI.

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